8月10日，已经火爆全国的冰桶挑战再一次迎来了巅峰高潮，因为上新闻联播了。
只有不到一分钟的时间，前面由新闻主持人简短的介绍了一下冰桶挑战以及背后的水滴筹，后续很快放出了不少知名人物的自拍视频，包括周宇杰、李彦红、周杰仑、姚名等等，在播放视频的同时，又一次介绍了整个活动。
【冰桶挑战】虽说前期在互联网上已经有了一定的知名度，但所针对的群体，其实大部分都是头条的用户，哪怕目前头条旗下两款软件用户数破亿，但实际上长期活跃的，也就几千万数量，而这些人中，也有很大的一部分群体对冰桶挑战不感兴趣。
但新闻联播，却是完全不同的级别，虽说后世网民反应基本上不看，但实际上，真正经常看新闻的群体，并不会随意在网上发表评论。
目前喜欢看新闻联播的群体，很多都是年纪偏大的人群，他们已经形成了数十年的习惯，有时间就会看，特别是大部分还不是网民的群体。
而新闻联播的另外一个群体，则是全国最大的经营群体，一个由公务员团队以及各阶级企业老板组成的群体。
新闻联播，实际上不仅仅是新闻，里面每一个内容，都暗示着未来在某一领域的政策，国家经济的走向，政府对于某些事物的态度。
因此，无论的从政还是从商，只要有一定的野心，那么新闻联播的内容，即使不喜欢看，也得看。
如果以活跃量计算，那么其日活至少超过2亿，月活大概在5亿左右。
而当新闻联播播放关于冰桶挑战以及水滴筹后，头条公司的后台在一小时之内，立刻获得了超过一百万的下载量，随后数据虽然下滑，但下载速度还是远超过一般的推广。
究其根本原因，就是新闻联播，不仅仅是一个庞大的流量新闻，还是一个号召力极强的平台，当它播放一个新兴事物之后，立刻会有成百乃至上千万的人去查看，去研究这是个什么东西？以及为什么新闻联播，会播放这个东西？这代表着什么？这个东西未来会怎么样？跟自己有没有关系？……
……
李玉杰是中央宣传部的一位科级官员，虽说在燕京这种地方，随便挤个公共厕所都有可能碰到几个公务员，科级干部可以说是多如牛毛，但李玉杰还是认真做好自己分内的事，同时眼观六路耳听八方，为自己寻求着更多的机会。
每天都新闻联播，是他必看的内容，风雨无阻，即使碰到突发事件或者加班，他也会第二天再看重播，他有一本笔记本，边看新闻记录着每天新闻里面播放着什么？而后续则是写下自己的理解。
到了9点钟，点了一份优惠价十足的今日优选烧烤外卖后，李玉杰开始分析着刚刚看的新闻联播以及焦点访谈，其他各类新闻虽说内容每天都不一样，但类别总差不多。
比如经济领域会透露出各种不同的信息，又或者科研以及教育领域，只要认真分析新闻里面的内容，就可以理解一定的意思，比如最近一段时间，新闻开始大力播放一些贫困地区攻克贫穷的困难，其实就是表明，未来的政策可能会以“扶贫”为主。
类似的例子还有很多，但新闻联播第19分钟开始播放的一小段内容引起了李玉杰的兴趣：冰桶挑战以及水滴筹。
说起冰桶挑战，李玉杰其实也听说过，最近在网上炒的很有名气，但他也只是听说，空闲的时候也曾经点开过几个知名人物的视频，看起来很有笑点，不过对于有事业心的李玉杰来说，再有兴趣的娱乐内容，他也不会过分参与。